تاثیر مارک لباس در موفقیت
وقتی لباسی می خریم، اولین چیزی که به چشم مون میاد شاید رنگ و مدلش باشه. اما اگه کمی دقیق تر نگاه کنیم، یه تیکه کوچیک پارچه یا یه لیبل بامزه رو می بینیم که به لباس دوخته شده و جالبه که بگم یکی از رازهای برندهای معروف تو همین قطعه پارچه ست که بطور غیرمستقیم باعث فروش بالا میشه. این همون مارک لباس یا لیبل لباس خودمونه که قراره کلی اطلاعات بدرد بخور بهمون بده. از اینکه لباس از چه جنسیه تا چطور باید بشوریمش.
این مارک ها فقط یه تیکه پارچه نیستن. اونا شناسنامه لباس هستن و هم به ما کمک می کنن انتخاب درستی داشته باشیم و هم به برندها برای معرفی خودشون. می خوایم با هم سر از کار این مارک های کوچیک دربیاریم و ببینیم اصلا چی هستن و چه مدل هایی دارن و اصلا چرا اخیرا انقدر مهم شدن.
مارک لباس چیست؟
بیایید خودمانی بگوییم، مارک لباس یا همان لیبل و اتیکت لباس در واقع شناسنامه کوچکی است که به پشت یقه هر لباس وصل می شود. این شناسنامه می تواند یک تکه پارچه بافته شده باشد، یک برچسب کاغذی آویز یا حتی یک قطعه چرمی کوچک که روی لباس دوخته شده که این مارک ها رو شرکت هایی مثل آریا مارک به آدرس www.aria-mark.ir تولید میکن. اما هدف اصلی این مارک ها چیه؟
خب به زبان ساده هدفشون اینه که هم به شما به عنوان مشتری اطلاعات مهمی درباره لباس بده و هم به تولیدکننده کمک کنن تا برند و هویت خودش رو معرفی کنه. یعنی همون چیزی که باعث میشه شما بدونید این تی شرت مال کدوم برنده یا این شلوار جین رو چطور بشورید تا خراب نشه.
خیلی ها فکر می کنن مارک، لیبل و اتیکت با هم فرق دارن اما راستش رو بخواین توی دنیای مد و پوشاک، این سه تا کلمه معمولا به جای همدیگه استفاده می شن و تقریبا یه معنی رو می رسونن. همشون یه جور نشانگر هویت و اطلاعات محصولن. مثلا لیبل پشت یقه که اسم برند و سایز رو نشون میده، یا اون اتیکت بزرگی که قبل از پوشیدن لباس باید ازش جدا کنیم و اطلاعات شستشو روش نوشته. همه اینا جزو خانواده بزرگ مارک لباس هستن. پس اگه شنیدید یکی میگه لیبل یا اون یکی میگه اتیکت یا حتی اگه گفتن تگ بدونید منظورشون همون مارک لباسه.
نقش مارک لباس فقط دادن اطلاعات نیست. گاهی اوقات این مارک ها خودشون یه نماد هستن. نمادی از کیفیت، نمادی از یه استایل خاص و یا حتی گاهی نشونه ای از وضعیت اجتماعی! مثلا وقتی یه مارک معروف روی لباستون باشه یه جورایی نشون دهنده سلیقه و حتی شاید قدرت خرید شماست. مارک ها کمک می کنن برندها توی بازار شلوغ امروز از رقباشون متمایز بشن و توی ذهن مشتری ها جا باز کنن.
یه نگاه کوتاه به تاریخچه مارک لباس
شاید براتون جالب باشه بدونید که قصه مارک گذاشتن روی محصولات خیلی قدیمی تر از چیزیه که فکر می کنیم. برمیگرده به دوران باستان! مثلا توی مصر قدیم یا یونان باستان، کوزه گرها برای اینکه مشخص بشه محصولاتشون رو کی ساخته یه علامت خاص روی کوزه هاشون می ذاشتن. این همون ریشه های اولیه برندینگ و مارک گذاریه. حدود ۲۰۰۰ سال پیش هم صنعتگرای چینی اسمشون رو توی یه نیم دایره یا مربع پشت ظروف چینی حک می کردن که این هم یه جور مارک لباس پارچه ای یا در واقع مارک سرامیکی اون زمان بوده! اگه فکر میکردید قدمت لباس اونقدرا قدیمی نیست باید بگم که قدمت پوشاک پارسی به ۶۰۰۰ سال پیش از میلاد برمیگرده.
همین طور که تجارت و بازرگانی پیشرفت کرد و شهرها بزرگ تر شدن، نیاز به شناسایی محصولات بیشتر و بیشتر شد. توی قرن دوازدهم میلادی، مارک ها کم کم راهشون رو به اسناد و مدارک تجاری هم باز کردن. حتی جالبه که بدونید توی سال ۱۳۶۳ میلادی ادوارد سوم پادشاه انگلستان استفاده از مارک رو برای بعضی از صنعتگرها اجباری کرد! این نشون میده که چقدر این موضوع از قدیم مهم بوده. اولین باری که یه ناشر روی کتابش مارک گذاشت توی سال ۱۴۵۷ میلادی بود. این مسیر ادامه پیدا کرد تا رسیدیم به دنیای امروز که مارک لباس جزئی جدا نشدنی از هر تیکه پوشاکه و بدون اون خیلی چیزا توی بازار لنگ می مونه.
اهمیت و کاربرد مارک لباس، چرا اینقدر مهمه؟
خب تا اینجا فهمیدیم مارک لباس چیه و از کجا اومده. اما بیاین ببینیم اصلا چرا اینقدر سروصدا داره و بود و نبودش چه فرقی می کنه؟
مارک لباس برای مصرف کننده ها: رفیق راه خرید!
ما به عنوان خریدار واقعا خیلی به مارک لباس نیاز داریم. بهتون میگم چرا:
اطلاعات جنس و مواد: اول از همه، یه نگاه به مارک لباس بندازید تا بفهمید این لباس از چی ساخته شده. پنبه ست؟ پلی استره؟ پشمه؟ این اطلاعات خیلی مهمه، مخصوصا اگه حساسیت پوستی داشته باشید یا دنبال یه جنس خاص برای فصل خاصی باشید.
راهنمای شستشو و نگهداری: این بخش معجزه می کنه! با خوندن علامت های روی مارک لباس می فهمید که لباس رو باید با آب سرد بشورید یا گرم، خشک کن بزنید یا نه، اتو نیاز داره یا نه. اگه اینا رو رعایت نکنید لباس عزیزتون زودتر از اونی که فکرشو بکنید کهنه میشه یا از ریخت می افته. اینجا اون لیبل لباس ساتن که اطلاعات شستشو روش چاپ شده خیلی به کار میاد.
سایز و اندازه: دیگه لازم نیست کلی لباس پرو کنید تا سایزتون رو پیدا کنید. مارک لباس سایز دقیق رو نوشته. اینطوری خرید هم راحت تر میشه، مخصوصا خرید آنلاین.
اصالت و برند محصول: اگه دنبال یه برند خاص هستید یا می خواید مطمئن بشید لباسی که خریدید اصله و فیک نیست، مارک لباس بهترین راهنماست. مارک های اورجینال معمولا کیفیت چاپ و دوخت متفاوتی دارن.
کشور سازنده: برای بعضی ها مهمه که لباسشون تولید کدوم کشوره. این اطلاعات هم معمولا روی مارک لباس پیدا میشه.
پس می بینید که مارک لباس فقط یه اسم و یه لوگو نیست یه عالمه اطلاعات کاربردی داره که زندگی ما رو راحت تر می کنه و کمک می کنه از خریدمون راضی تر باشیم و لباس هامون رو بهتر نگهداری کنیم.
مارک لباس برای برندها و تولیدکننده ها: برگ برنده در بازار!
برای کسایی که لباس تولید می کنن یا صاحب یه برند هستن، مارک لباس از نون شب هم واجب تره! دلیلشم خیلی واضحه:
برندسازی و هویت سازی: مارک لباس، لوگو و اسم برند شما رو نشون میده. همین باعث میشه مشتری ها برند شما رو بشناسن، به خاطر بسپارن و کم کم بهش وفادار بشن. هویت برندتون رو می سازه و تو ذهن ها حک می کنه.
اعتبار و اعتماد مشتری: یه مارک خوب و باکیفیت حس اعتماد رو به مشتری منتقل می کنه. وقتی مشتری می بینه برند شما برای مارکش هم ارزش قائل شده و از جنس خوب استفاده کرده، ناخودآگاه فکر می کنه پس لباس هم باکیفیتیه.
بازاریابی و تبلیغات غیرمستقیم: هر بار که مشتری لباس شما رو می پوشه و مارکش دیده میشه، انگار دارید تبلیغ می کنید. این یه تبلیغ رایگان و دائمیه!
تمایز از رقبا: بازار پوشاک خیلی شلوغه. با یه مارک خاص و خلاقانه، می تونید خودتون رو از بقیه متمایز کنید و نشون بدید که شما فرق دارید.
ارائه اطلاعات ضروری و قانونی: خیلی از کشورها قانون دارن که باید یه سری اطلاعات مثل جنس، کشور تولید و دستورالعمل شستشو روی لباس باشه. مارک لباس این امکان رو به تولید کننده میده که این اطلاعات قانونی رو هم روی محصولش بذاره و خیالش راحت باشه.
مارک لباس فقط یه برچسب نیست اون قلب تپنده هویت برند و راهنمای مطمئن برای مصرف کننده هاست.
انواع مارک لباس (لیبل و اتیکت) بر اساس جنس و روش تولید
حالا که فهمیدیم مارک لباس چقدر مهمه بیاین بریم سراغ بخش هیجان انگیز ماجرا: انواع مختلف مارک ها!
باور کنید یا نه، اینقدر تنوع توی مارک لباس هست که سر آدم سوت می کشه. هر کدومشون هم ویژگی ها و کاربردهای خاص خودشون رو دارن. از مارک لباس پارچه ای گرفته تا مارک لباس چرمی.
مارک های لباس پارچه ای یا بافتی (Woven Labels)
این مدل مارک ها جزو رایج ترین و پرکاربردترین ها هستن. احتمالا روی اکثر لباس هاتون دیدیدشون. بهشون مارک بافت یا پارچه ای هم میگن. طرح و نوشته روی این مارک ها با دستگاه های بافندگی خاص روی پارچه بافته میشه نه چاپ! یعنی نخ های رنگی در تار و پود کنار هم قرار می گیرن و طرح رو می سازن.
اما درباره ویژگی های این مارک ها اینکه خیلی نرم و لطیفن، به خاطر همین معمولا پشت یقه یا قسمت های داخلی لباس که با پوست در تماس هستن، ازشون استفاده میشه. اصلا اذیت نمی کنن. دوامشون فوق العاده ست. هر چقدر هم لباس رو بشورید، رنگشون نمیره و از بین نمیرن. برای همین برای لباس های باکیفیت و روزمره عالی هستن. ضمنا مقاومت بالایی در برابر شستشو و ساییدگی دارن.
انواع مارک پارچه ای:
مارک تافته یه نوع بافت ساده و محکم که خیلی پرکاربرده. در حالی که مارک ساتن بافت سطحش براق و لطیفه و برای لباس های مجلسی و شیک خیلی مناسبه. ژاکارد که نخ ترک هم بهش میگن نوعی هست که بافت های پیچیده تری دارن و میشه طرح های خیلی دقیق تری روشون بافت. برای برندهای لوکس استفاده میشه.
این مارک ها در پشت یقه، پهلوهای لباس، لباس های زیر، لباس بچگانه و هر جایی که نیاز به نرمی و دوام بالا باشه استفاده میشه.
برای تعداد سفارش هم باید بگم توی صنعت همیشه اینطوریه که هرچی بیشتر سفارش بدی، قیمت واحد برات ارزون تر میفته. یعنی اگه ۱۰۰۰ تا مارک سفارش بدی قیمت هر مارک از ۱۰۰ تا سفارش خیلی کمتره. برای تولیدکننده ها هم تولید تعداد بالا به صرفه تره.
مارک های چاپی (Printed Labels)
این دسته هم خیلی محبوبن، مخصوصا وقتی نیاز به جزئیات زیاد یا رنگ های متنوع باشه. اسمشون روشه، طرح روی این مارک ها چاپ میشه. چند مدل مختلف دارن:
لیبل لباس ساتن چاپی
لیبل لباس ساتن ظاهری براق و شیک داره، دقیقا مثل پارچه ساتن. به خاطر سطح صاف و براقش، رنگ ها روش خیلی خوب می شینن و میشه طرح های پیچیده با رنگ های زنده روش چاپ کرد. لیبل لباس ساتن چاپی خیلی نرم و لطیفه و برای لباس های مجلسی، لباس زیر و لباس هایی که قراره حس لوکس بودن رو منتقل کنن، حرف نداره. از لحاظ دوام هم خوبه، اما ممکنه به اندازه مارک های بافتی مقاوم نباشه.
لیبل لباس کتان چاپی
اگه دنبال یه مارک با حس طبیعی تر و اسپرت تر هستید، لیبل لباس کتان چاپی یه انتخاب عالیه. این لیبل ها بافت مشخص کتان رو دارن که به لباس حس ارگانیک و راحت تری میده. برای لباس های روزمره، اسپرت، یا لباس هایی با تم کژوال و غیررسمی خیلی مناسبن. چاپ روی لیبل لباس کتان هم کیفیت خوبی داره و معمولا اگه از جوهر و روش چاپ مناسب استفاده شده باشه با شستشو پاک نمیشه. مقاومت خوبی در برابر ساییدگی و شستشو داره و برای لباس هایی که زیاد شسته میشن مناسبه.
لیبل لباس کاغذی چاپی
لیبل لباس کاغذی چاپی بیشتر به عنوان هنگ تگ یا همون برچسب آویز استفاده میشه که روی لباس آویزون میشه و اطلاعاتی مثل قیمت، بارکد، یا توضیحات اضافی محصول روش نوشته میشه. این مدل لیبل ها معمولا بعد از خرید، از لباس جدا میشن و دائمی نیستن. مزیتشون ارزون بودن و قابلیت چاپ اطلاعات زیاد و با جزئیات بالاست. انواع براق، مات و نیمه گلاسه دارن. البته عیبشون هم اینه که در برابر آب و رطوبت مقاومت چندانی ندارن و زود پاره میشن. پس برای اطلاعات موقت و غیرمهم مناسبن.
مارک های چرمی و طرح چرم
وقتی می خوایم به یه لباس حس لوکس و خاص بدیم، مارک لباس چرمی یا طرح چرم بهترین انتخابه. این مارک ها معمولا روی شلوارهای جین، کاپشن های چرمی، کیف و کفش یا لباس های ورزشی لوکس دیده میشن. ظاهر کلاسیک و بادوامی دارن و حس مرغوبیت رو منتقل می کنن.
ویژگی مارک های چرمی اینه که ظاهرشون شیک و خیلی باکلاسه. دوامشون بالاست و سال ها روی لباس میمونن. بیشتر با حک لیزر یا داغی تولید میشن که طرح رو برجسته و دائمی می کنه. مارک های چرمی مقاوم در برابر شستشو هستن، اما باید مراقب بود که چرم طبیعی با مواد شوینده قوی آسیب نبینه.
کاربرد این مارک ها توی شلوار جین، کاپشن، کیف، کفش، و لباس های برند و خاص هست.
مارک های سیلیکونی یا ژله ای
اگه دنبال یه مارک انعطاف پذیر و ضد آب هستید، مارک های سیلیکونی یا ژله ای گزینه تون هستن. این مارک ها از جنس سیلیکون یا لاستیک ساخته میشن و ظاهرشون کمی براق و برجسته ست.
ویژگی مارک های سیلیکونی انعطاف پذیری بالا و خشک نشدن و نشکستن هست. این مارک ها کاملا ضد آب هستن و برای لباس های ورزشی، شنا، یا لباس کودک خیلی مناسبن. معمولا ضد حساسیتن و برای پوست های حساس مشکلی ایجاد نمی کنن. دوامشون هم خیلی خوبه و در برابر مواد شوینده و ساییدگی مقاومن.
این مارک ها توی لباس های ورزشی، لباس شنا، لباس کودک، لباس زیر و لباس هایی که نیاز به مقاومت در برابر رطوبت و انعطاف پذیری بالا دارن استفاده میشن.
مارک های فلزی
اسم فلزی که میاد، خودش حس لوکس بودن و دوام رو منتقل می کنه. مارک های فلزی معمولا روی لباس های خیلی خاص، کیف و کفش های گران قیمت یا اکسسوری ها استفاده میشن.
مارک های فلزی ظاهری شیک و بسیار لوکس دارن و به محصول جلوه خاصی میدن. مقاومت بی نظیری در برابر ضربه، خط و خش و عوامل محیطی دارن. معمولا از جنس آلومینیوم، برنج یا استیل ساخته میشن. این مارک ها قابلیت حکاکی لیزری یا برجسته کاری دارن که باعث میشه طرح روشون ثابت و دائمی باشه.
مارک های فلزی معمولا توی لباس های برندهای لوکس، کیف و کفش، کمربند، و محصولاتی که نیاز به جلوه بصری خاص و ماندگاری بالا لازمه استفاده میشن.
مارک های پلاستیکی
مارک های پلاستیکی یا PVC و TPU از جنس مواد پلیمری ساخته میشن و ویژگی های خاص خودشون رو دارن. این مارک ها معمولا ضخیم تر و برجسته تر هستن.
مارک های پلاستیکی مقاومت خیلی بالایی در برابر شرایط محیطی سخت، شستشوهای مکرر و مواد شیمیایی دارن. همچنین انعطاف پذیری خوبی دارن، اما نه به اندازه سیلیکونی. البته میشه طرح ها رو به صورت برجسته یا فرورفته روشون ایجاد کرد. برای لباس های بیرونی و مقاوم خیلی مناسبن.
تولید کننده ها برای لباس های ورزشی، لباس های کار، لباس های ضدآب، و محصولاتی که نیاز به مقاومت بالا و ظاهر محکم دارن از این مارک استفاده میکنن.
مارک های حرارتی یا اتویی
از اسمش پیداست که چطور نصب میشه! مارک لباس اتویی یه لایه چسبی داره که با حرارت اتو به پارچه می چسبه. این مدل برای کسایی که حوصله دوخت و دوز ندارن یا می خوان مارکشون رو خودشون نصب کنن عالیه.
مارک های حرارتی یا اتویی نصبشون خیلی آسونه و نیازی به دوخت نداره. چسبندگی خوبی دارن و بعد از چسبیدن، محکم روی لباس می مونن. جنس این مارکها معمولا از جنس پارچه یا الیاف خاصی هستن که مقاوم در برابر حرارت باشن ساخته میشه که اگه خوب چسبونده بشن در برابر شستشو هم مقاومن اما نه به اندازه مارک های دوختی.
مارک های اتویی کاربرد زیادی دارن و توی لباس های ورزشی، لباس های راحتی، لباس کودک، و مخصوصا لباس هایی که شخصی سازی میشن یا نیاز به نصب موقت مارک دارن مصرف میشه. مارک لباس اتویی برای مواقعی که تعداد کمی مارک لازم دارید هم خیلی به درد میخوره.
مارک های چسبی
مارک لباس چسبی هم مثل مدل اتویی، نیازی به دوخت نداره، اما فرقش اینه که از همون اول پشتش چسب داره و فقط کافیه کاغذ پشتش رو بکنید و به لباس بچسبونید. این مدل بیشتر برای لیبل های موقت یا روی محصولاتی غیر از لباس استفاده میشه. مارک های چسبی نصب فوق العاده آسون و سریع. معمولا از جنس کاغذ، پلاستیک نازک یا پارچه های خیلی نازک هستن. امکان چاپ اطلاعات زیاد و جزئیات بالا رو دارن.
از این مارک ها میتونید بعنوان لیبل قیمت، لیبل های اطلاعات موقت روی لباس، برچسب های موجودی و بیشتر روی بسته بندی محصولات استفاده کنید. معمولا برای چسبیدن دائمی به خود لباس توصیه نمیشن، چون در برابر شستشو مقاوم نیستن و ممکنه کنده بشن. مارک لباس چسبی بیشتر برای بسته بندی و مواردی مثل لیبل گذاری موقت کاربرد داره.
نتیجه گیری: مارک لباس، شناسنامه و داستان هر محصول
خب، رسیدیم به آخر داستان مارک لباس. همونطور که با هم دیدیم، این تیکه کوچک و به ظاهر ساده ای که به هر لباس چسبیده، در واقع یه دنیای بزرگه از اطلاعات و هویت! مارک لباس یا همون لیبل و اتیکت، فراتر از یه نشونه کوچیکه اون شناسنامه کاملیه برای محصول و یه ابزار فوق العاده قدرتمند برای برندسازی.
برای ما مصرف کننده ها، مارک لباس پارچه ای، لیبل لباس ساتن، لیبل لباس کاغذی، لیبل لباس کتان، مارک لباس چرمی، مارک لباس اتویی و مارک لباس چسبی، هر کدوم یه جور راهنمای قابل اطمینان هستن. این مارک ها بهمون کمک می کنن تا از جنس لباس باخبر بشیم، چطور بشوریمش که خراب نشه، سایزش رو بفهمیم و از همه مهم تر، مطمئن بشیم که داریم یه محصول اصل و باکیفیت از برند مورد علاقه مون می خریم. یه جورایی خیالمون رو راحت می کنه.
و برای اون طرف ماجرا یعنی برندها و تولیدکننده ها مارک لباس یه برگ برنده واقعی توی بازار شلوغ امروزه. این مارک ها به برندها کمک می کنن تا هویت بصری خودشون رو بسازن، اعتماد مشتری رو جلب کنن، از رقبا متمایز بشن و حتی به صورت غیرمستقیم محصولاتشون رو تبلیغ کنن. هر مارکی که روی یه لباس قرار می گیره، یه قصه داره. قصه ی کیفیت، قصه طراحی، قصه دقت و قصه تلاش یه برند برای رسیدن به قلب مشتری.
در نهایت چه یه خریدار معمولی باشیم چه یه تولیدکننده بزرگ لباس، باید بدونیم که مارک لباس نقش حیاتی توی چرخه تولید، فروش و نگهداری لباس ها داره. پس دفعه بعد که خواستید لباس بخرید یا لباستون رو بشورید، یه نگاه کوچیک اما با دقت به مارکش بندازید. شاید اطلاعاتی که روش نوشته شده، زندگی لباستون رو نجات بده یا شما رو از یه خرید اشتباه نجات بده. مارک لباس، اون قهرمان گمنام دنیای پوشاکه که هر روز با ماست!