سئو ۲۰۲۵

سئو در سال ۲۰۲۵ نیز با همان روند سال قبل ادامه یافت – بمباران به‌روزرسانی‌ها و پیشرفت‌های سریع در هوش مصنوعی

در سری جدید بخش مقالات طراحی سایت و سئو مجله کسب و کار اینترنتی کلید موفقیت به بررسی نکات کلیدی و مهم در سئو ۲۰۲۵ می پردازیم.

«نمای کلی هوش مصنوعی» (AI Overviews) در ماه مه معرفی شد که پس از آن، شاهد کاهش ترافیک ارگانیک در کنار کاهش‌های عمده ناشی از به‌روزرسانی‌های گوگل بودیم.

سال آسانی برای سئو نبوده است.

در حالی که سال گذشته به بررسی چگونگی استفاده از ابزارهای هوش مصنوعی برای تقویت کارمان می‌پرداختیم، امسال شاهد پذیرش این واقعیت بوده‌ایم که صفحات نتایج موتور جستجوی گوگل (SERP) در حال تغییر هستند و سطوح قبلی ترافیک ارگانیک را ارائه نمی‌دهند.

معرفی «نمای کلی هوش مصنوعی» و عدم قطعیت ترافیک ارگانیک گوگل، حرکت به سمت تبدیل سئو به «بازاریابی» را تسریع کرده است.

سئو ۲۰۲۵

با نگاهی به آینده، سئو اکنون به همان اندازه که مربوط به برندسازی و بازاریابی است، به آنچه قبلاً در مورد سئو می‌دانستیم نیز مرتبط است.

برای انجام این گذار، هر کاری که در سئو انجام می‌دادید، نیاز به بازنگری دارد. آینده بازاریابی آنلاین شامل یافت شدن در برنامه‌های هوش مصنوعی مولد، موتورهای جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی، رسانه‌های اجتماعی، انجمن‌ها و جوامع خواهد بود.

نکته اصلی این است که سئو اکنون به بازاریابی تبدیل شده است و این می‌تواند برای هر کسی که به یک طرز فکر تک‌بعدی در مورد سئو پایبند است، چالش‌برانگیز باشد.

طبق سنت هر ساله، ما به برخی از بهترین ذهن‌ها در این صنعت مراجعه کردیم تا نظرات آنها را در مورد مسیری که صنعت در آن پیش می‌رود و آنچه ممکن است در آینده رخ دهد، جویا شویم.

ما از ۲۲ نفر از بهترین متخصصان سئو پرسیدیم: به نظر شما، متخصصان سئو در سال ۲۰۲۵ برای حفظ دیده شدن و کسب نتیجه، باید روی چه چیزی تمرکز کنند؟

۱- تمرکز بر اصول اولیه

جونو آلدرسون، مشاور در جونو آلدرسون

سال ۲۰۲۵ را سالی قرار دهید که واقعاً وب‌سایت خود را بهینه کنید. اسباب‌ بازی‌های جدید و براق را فراموش کنید و روی اصول اولیه تمرکز کنید.

خطاهای خود را برطرف کنید. آن را سریع‌تر کنید. آن را در دسترس‌تر کنید. تجربه کاربری (UX) را بهبود ببخشید. غلط‌های املایی را تصحیح کنید. لینک‌های خراب را تغییر مسیر دهید. بی‌نظمی‌ها را برطرف کنید.

و در همین حین، موارد اضافی را حذف کنید. صفحات مرده‌ای که هیچ‌کس از آنها بازدید نمی‌کند را حذف کنید. ناوبری حجیم خود را اصلاح کنید. محتوای تکراری را ادغام کنید.

فرم‌های آزاردهنده‌ای که به نظر می‌رسد هرگز کار نمی‌کنند را اصلاح کنید. تصاویر خود را کوچک‌تر کنید. پخش خودکار ویدیوها را متوقف کنید. سایت خود را روی یک تلفن ارزان با وای‌فای ضعیف آزمایش کنید و ببینید چقدر ناامیدکننده است. سپس آن را نیز اصلاح کنید.

متخصصان سئو آنقدر مشغول دنبال کردن ترندها، تنظیم قراداده‌ها و التماس برای بک‌لینک و رپورتاژ آگهی هستند که آنچه واقعاً مهم است را از دست داده‌ایم: ایجاد یک وب‌سایت که به زیبایی برای کاربران کار می‌کند.

یک سایت سریع‌تر، ساده‌تر و تمیزتر نه تنها برای مردم بهتر است، بلکه برای موتورهای جستجو نیز بهتر است. کارهای نه‌چندان جذاب را انجام دهید. گوگل متوجه می‌شود و بازار نیز همینطور.

۲- تمرکز بیشتر بر تجربه کاربری (UX)

آرنوت هلِمانز، مشاور در Online Market Think

در اینجا چند نکته برای متخصصان سئو برای تمرکز در سال ۲۰۲۵ آورده شده است:

تمرکز بر کلمات کلیدی را متوقف کنید و به قصد کاربر تغییر جهت دهید. به صفحات نتایج موتور جستجو (SERP) و تمام سؤالاتی که کاربران دارند، نگاه کنید.

ویژگی “سوالات متداول ” (People Also Ask – PAA) را بررسی کنید و ببینید آیا مقاله شما آن قصد را در صفحه برآورده می‌کند یا خیر؟

بیشتر روی تجربه کاربری (قابلیت استفاده، سرعت سایت) تمرکز کنید.

اگر می‌خواهید از سایر موتورهای جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی ترافیک دریافت کنید، وب‌سایت خود را بدون جاوااسکریپت بررسی کنید. می‌توانید از رندرینگ سمت سرور (SSR) یا پیش‌رندر کردن صفحات وب خود استفاده کنید تا سایر خزنده ها نیز بتوانند محتوای شما را دریافت کنند.

۳- شروع به در نظر گرفتن آگاهی و معیارهای بالای قیف فروش

رایان جونز، معاون ارشد در Razorfish

سال ۲۰۲۵ سالی خواهد بود که بالاخره با سئو مانند بازاریابی تمام قیف فروش رفتار خواهیم کرد.

متخصصان سئو باید فراتر از اندازه‌گیری صرف کلیک‌ها حرکت کنند و شروع به در نظر گرفتن آگاهی و معیارهای بالای قیف فروش کنند، زیرا کاربران کمتر به وب‌سایت‌ها به نفع هوش مصنوعی، پاسخ‌های فوری و سایر ویژگی‌های جستجو تمایل دارند.

متخصصان سئو همچنان برای کمک به تأثیرگذاری بر این ویژگی‌ها و اطمینان از نمایش برندها مورد نیاز خواهند بود، اما باید به جای حجم جستجوی بالا، بر اهداف کاربر – پرسش‌هایی که کاربران می‌خواهند کاری انجام دهند یا به چیزی دست یابند – تمرکز کنیم.

۴- با محتوای ویدئومحور شروع کنید.

مارک ویلیامز-کوک، مدیر بازاریابی دیجیتال در Candour

در طول ۲۰ سال گذشته، ما به طور مداوم شاهد اقداماتی از سوی گوگل بوده‌ایم تا کاربران را در صفحه نتایج موتور جستجوی خود (SERP) نگه دارد، زیرا برای آنها سودآورتر است.

در اطلاعیه سه‌ماهه سوم خود، کاهش ۹۰ درصدی در هزینه تولید «نمای کلی هوش مصنوعی» (AIO) را نشان داد که نشان‌دهنده استقرار تهاجمی‌تر این موارد و نتایج سازماندهی‌شده توسط هوش مصنوعی در تجارت الکترونیک است.

این احتمالاً به معنای کاهش ترافیک به فضاهای دانش و اطلاعات “حل‌شده” است – اگرچه این لزوماً چیز بدی برای وب نیست (بشریت واقعاً به چند دستور پخت لازانیا نیاز دارد؟).

از سوی دیگر، می‌توانیم انتظار افزایش ترافیک از منابعی مانند Google Discover و Lens، به ویژه برای محتوای غیرمتنی مانند ویدیو را داشته باشیم.

من معتقدم کسانی که صرفاً به هوش مصنوعی مولد (GenAI) برای تولید مستقیم محتوا از مدل‌های زبانی بزرگ (LLM) تکیه می‌کنند، با مشکل مواجه خواهند شد.

با این حال، کسانی که از مدل‌های زبانی بزرگ برای بهبود مطالب اصلی – مانند تولید رونوشت از ویدیو – استفاده می‌کنند، در موقعیتی قرار می‌گیرند که سود ببرند، زیرا این رویکرد بالا به پایین اکنون حتی از نظر استراتژیک با روندهای فعلی همسوتر است.

در سال ۲۰۲۵، من مشتریان را تشویق خواهم کرد که با محتوای ویدئو محور شروع کنند و به عقب برگردند، با تمرکز ویژه بر جستجوی Discover و Lens که اکنون ادغام شده است.

۵. تنوع بخشیدن به جایی که جامعه شما ممکن است وقت خود را به صورت آنلاین سپری کند.

میریام الیس، مشاور در Miriam Ellis Consulting

روندی که باید در سال ۲۰۲۵ به آن توجه ویژه‌ای داشت، تنوع پلتفرم‌های دیجیتالی است که مشتریان بالقوه شما ممکن است برای اطلاعات و توصیه‌های تجاری محلی به آنها مراجعه کنند.

سال ۲۰۲۴ شاهد تحولات بسیاری بوده است که ممکن است رضایت جستجوگران را افزایش ندهد، مانند ظهور «نمای کلی هوش مصنوعی» که نمی‌توان به آن برای اطلاعات واقعی تکیه کرد، و این حس رو به رشد که جستجوی گوگل در تطبیق قصد کاربر مهارت کمتری پیدا کرده است.

من از طیف وسیعی از کاربران، از برخی از بهترین متخصصان سئو در جهان گرفته تا جستجوگران روزمره، این احساس را دریافت کرده‌ام که پیدا کردن آنچه در گوگل به دنبال آن هستند، به سادگی سخت‌تر از گذشته شده است.

در حالی که تمام مهارت‌ها و کارهای سنتی سئو و سئوی محلی همچنان مرتبط هستند، تنوع بخشیدن به تصویری از جایی که جامعه شما ممکن است وقت خود را به صورت آنلاین سپری کند، کار هوشمندانه‌ای برای سال آینده خواهد بود.

در ایالات متحده، ما به وضعیتی رسیده‌ایم که نیمی از شهرستان‌های ما دیگر به اخبار محلی دسترسی ندارند، بنابراین افرادی که به دنبال ارتباطات معتبر و واقعی در مورد جامعه خود هستند، باید به جاهای دیگری نگاه کنند. این می‌تواند شامل پلتفرم‌های بزرگ رسانه‌های اجتماعی مانند فیس‌بوک، اینستاگرام و تیک‌تاک باشد، اما به همین جا ختم نشوید.

من توصیه می‌کنم نگاهی دقیق به دیسکورد بیندازید تا ببینید آیا به یک مرکز اجتماعی تبدیل شده است یا خیر، یا اینکه می‌توانید آن را به یکی تبدیل کنید تا آگاهی همسایگان خود را از ایفای نقش فعال برند شما در شهر خود افزایش دهید. یوتیوب، ردیت و پادکست‌های بسیار محلی نیز گزینه‌های بسیار قوی برای کمک به زندگی اجتماعی هستند.

به طور خلاصه، در حالی که دیده‌شدن معمولی در صفحه نتایج موتور جستجو همچنان برای استراتژی بازاریابی شما ضروری خواهد بود، مطمئن شوید که رفتارهای در حال تغییر مصرف‌کنندگان را مطالعه می‌کنید تا بتوانید یاد بگیرید که در هر جایی که آنها احساس می‌کنند اطلاعات قابل اعتماد است، حضور داشته باشید.

۶- سلسله مراتب محتوا را سازماندهی و ساختاربندی کنید.

موکوکو هانت، موسس و رئیس شرکت بین‌المللی مشاوره سئو و SEM

بسیاری از متخصصان سئو همچون محمد مرادی در سال‌های اخیر، به خصوص در سال ۲۰۲۴ با کمک هوش مصنوعی، تمرکز زیادی بر تولید محتوا داشته‌اند.

وقت آن رسیده که محتوای تولید شده را بر اساس قصد مخاطب هدف و اهداف کسب و کار، بهتر سازماندهی کنیم.

• هدف هر محتوا/صفحه در سایت را مشخص کنید.
• هدف و مرحله مخاطب هدف را برای هر محتوا شناسایی کنید.
• محتوا را بر اساس موضوعات گروه‌بندی کنید.
• در هر گروه، یک درخت محتوا بر اساس هدف و مرحله جستجوگر ایجاد کنید.

با سازماندهی و ساختاربندی سلسله مراتب محتوا، می‌توانید با جستجوگران در هر مرحله از سفرشان ارتباط برقرار کرده و بر تصمیم‌گیری آنها تأثیر بگذارید.

همچنین باید محتوا را در صورت نیاز به‌روزرسانی کنید. شما می‌خواهید محتوایتان در دریای محتوای مشابه متمایز باشد. اطمینان حاصل کنید که محتوایتان ارزش افزوده دارد.

با این کار، محتوا نه تنها ترافیک ایجاد می‌کند، بلکه به رشد کسب و کار نیز کمک می‌کند.

۷- اعتبار نویسنده را ایجاد کنید و منابع ترافیک جایگزین را بررسی کنید.

جان شهاتا، مدیرعامل و موسس NewzDash و معاون سابق استراتژی مخاطبان جهانی در Conde Nast

من معتقدم که این حوزه‌های کلیدی برای موفقیت سئو در سال ۲۰۲۵ بسیار مهم خواهند بود:

E-A-T پادشاه است.

تأکید گوگل بر تجربه، تخصص، اقتدار و قابل‌ اعتماد بودن، حتی مهم‌تر از قبل خواهد بود.

متخصصان سئو باید با نمایش مدارک تخصصی و تجربه دست اول، و ردپای دیجیتال و اجتماعی، به خصوص در زمینه‌هایی مانند سلامت و امور مالی (به بیوگرافی پزشکان با لینک به انتشارات فکر کنید) اعتبار نویسنده را ایجاد کنند.

قدرت دامنه قوی هنوز به بک‌لینک‌های باکیفیت متکی است، اما روی مواردی تمرکز کنید که ترافیک ایجاد می‌کنند.

برای قدرت سند، محتوای عمیق و متمرکز بر موجودیت ایجاد کنید که قصد کاربر را بهتر از رقبا برآورده می‌کند. به راهنماهای جامع با منبع‌ یابی واضح و تحقیقات اصلی فکر کنید.

هوش مصنوعی کمک خلبان شماست.

هوش مصنوعی در حال دگرگونی جستجو است. با ساختاربندی محتوا حول موضوعات و موجودیت‌ها، برای پاسخ‌های تولید شده توسط هوش مصنوعی بهینه‌سازی کنید.

برای مثال، به جای تمرکز صرف بر «بهترین کفش‌های دویدن»، محتوایی حول «بهترین کفش‌های دویدن برای دویدن در مسیر» و «بهترین کفش‌های دویدن برای کف پای صاف» ایجاد کنید.

از ابزارهای هوش مصنوعی برای مقیاس‌بندی (نه نوشتن) تولید محتوا استفاده کنید، اما برای کیفیت و اصالت، لمس انسانی را حفظ کنید. به هوش مصنوعی به عنوان یک دستیار تحقیق و ویراستار فکر کنید، نه جایگزینی برای تخصص خودتان.

برای پیشرفت، متنوع‌ سازی کنید.

با تمام به‌روزرسانی‌های جدید SERP، انتظار کلیک‌های کمتری از گوگل داشته باشید و همه تخم‌مرغ‌های خود را در سبد گوگل نگذارید.

منابع ترافیک جایگزین مانند Threads، Reddit، خبرنامه‌ها و حتی اعلان‌های فشاری را بررسی کنید.

یک رویکرد متنوع، شما را در برابر به‌روزرسانی‌های الگوریتم آسیب‌پذیرتر می‌کند و جریان‌های جدید مخاطب را باز می‌کند.

سازگار شوید و تجزیه و تحلیل کنید.

در مورد به‌روزرسانی‌های الگوریتم های گوگل مطلع باشید و استراتژی‌های خود را بر اساس آن تنظیم کنید. به رفتار کاربر در وب‌سایت خود توجه زیادی داشته باشید تا زمینه‌های بهبود را شناسایی کنید.

ابزارهایی مانند نقشه‌های حرارتی و نقشه‌های پیمایش می‌توانند بینش‌های ارزشمندی ارائه دهند.

ادامه دارد….